车市半年考：一汽-大众大众品牌的强者叙事

网通社评论  2025年的中国汽车市场，竞争激烈程度堪称白热化。新能源汽车的浪潮汹涌澎湃，不断冲击着传统燃油车市场；消费者的需求也日益多样化、个性化，对汽车品牌的产品力、服务力提出了更高要求。就在这样复杂多变的市场环境下，7月1日，一汽-大众大众品牌发布的2025年6月及上半年销量数据，吸引了整个行业的目光。

市场形势异常复杂的2025年上半年，大众品牌凭借出色的表现，逆势而上，以高质量发展的答卷，在合资阵营中持续领跑，成为燃油车市场回暖的关键力量。这背后究竟有着怎样的 “破局密码”？今天就带大家一探究竟。

用实力说话，上半年市场表现全系提升

数据是最直观的 “成绩单”。

6月，一汽-大众大众品牌单月销售87,048 辆，同比劲增12.5%，燃油车市场份额达到8.4%，同比提升1.0 个百分点；1-6月累计销量436,133 辆，同比增长3.5%，燃油车市场份额7.6%，同比提升0.7个百分点。

在众多品牌销量起伏不定甚至下滑的情况下，这样的逆势增长成绩，无疑彰显了一汽-大众大众品牌强大的市场竞争力和品牌韧性。主力车型的出色发挥，是一汽-大众大众品牌销量强劲的重要动力。

具体来看，A级三厢车标杆速腾，一直以来都是消费者心中的 “明星车型”。6月，速腾销售22,036 辆，同比增长6.2%，细分市场份额同比增长13.6个百分点；1-6月累计销量超11万辆，同比增长8.4%，细分市场份额达44.4%，同比增长14.1个百分点，稳居细分市场第一。

这款经典车型之所以能长期保持领先地位，得益于其精准的市场定位和不断升级的产品力。速腾凭借宽敞的车内空间、舒适的驾乘体验以及稳定可靠的品质，满足了家庭用户对一款实用、经济轿车的需求。同时，在配置上持续更新，紧跟市场潮流，能够与时代一起进步，始终获得消费者的青睐。

迈腾家族同样表现不俗，6月终端销售19,781 辆，同比劲增39.6%，细分市场份额同比提升3个百分点；1-6月累计销量超10万辆，同比增长23.8%，细分市场份额20%，稳居细分市场Top2，持续捍卫中高级轿车领航者地位。

迈腾家族的成功，在于其对商务与家用市场的深度洞察。它既有商务场合所需的大气稳重外观和舒适豪华的驾乘感受，又兼顾了家庭出行的实用性。此外，品牌多年积累的良好口碑和一汽-大众不断优化的售后服务，也让消费者对其信赖有加。

3月份上市的全新探岳 L，则为探岳家族注入了新的增长动能。6月终端销售17,655辆，同比猛增 56.4%；1-6月探岳家族累计销售87,205 辆，同比增长38.8%，重新定义高端中型SUV市场。全新探岳 L 在外观设计、内饰质感、智能配置等方面都进行了全面升级，尤其是其智能化配置，满足了当下消费者对科技出行的追求。

一汽-大众多维度改革与突破

除了主力车型的出色表现，一汽-大众大众品牌在2025年上半年还在多个维度实现了变革与突破，这些变革为品牌的高质量发展奠定了坚实基础。

在商品战略方面，一汽-大众大众品牌展现出了前瞻性和创新性。全新探岳L不仅满足了燃油车客户对智能化的需求，更展示了行业首个 “燃油车三步走” 驾驶辅助路线图，全面开启燃油车智能化时代。这意味着，即使在燃油车领域，一汽-大众大众品牌也没有固步自封，而是紧跟科技发展潮流，引领燃油车的智能化水平进步。

同时，大众品牌全球首款 CMP 平台概念车——ID. AURA 亮相上海车展，“油电混共进、油电混全智” 策略加速落地。这一策略的实施，体现了品牌在新能源领域的积极布局和战略决心，通过油电协同发展，满足不同消费者的需求，实现品牌在新能源市场的稳步推进。

客户服务层面，一汽 - 大众大众品牌全面升级服务品牌，焕新发布 “匠・心服务” 和覆盖全生命周期的 “心喜之旅 2.0” 行动，并行业首推全系燃油 SUV “双终身质保” 政策。

在如今的汽车市场，消费者对服务体验的满意度，越来越成为车企的软实力。一汽-大众的 “匠・心服务”强调以精湛的技术和用心的服务，为消费者解决车辆使用过程中的各种问题；“心喜之旅 2.0” 行动则贯穿消费者购车、用车、养车等各个环节，为消费者提供全方位、贴心的服务。而全系燃油 SUV “双终身质保” 政策，更是极大地消除了消费者的后顾之忧，让消费者购车更放心，用车更安心。

这些服务举措的推出，不仅提升了消费者的满意度和忠诚度，也在行业内树立了服务新标杆，重塑了竞争格局。

营销体系上，一汽-大众大众品牌启动了 “以客户为中心、以结果为导向” 的组织流程变革，推动营销体系从传统的 “稳态” 向灵活高效的 “敏态” 转变。在当下快速变化的市场环境中，传统的营销模式已经难以满足消费者的需求和市场竞争的需要。通过这次变革，品牌能够更快速地响应市场变化，更精准地把握消费者需求，从而制定出更有效的营销策略。例如，在产品推广方面，可以根据不同地区、不同消费群体的特点，进行个性化的营销活动；在销售渠道方面，加强线上线下融合，为消费者提供更便捷的购车体验。

渠道建设方面，一汽-大众大众品牌举行新经销商授权签约仪式，实现 “百店千家” 计划落地，预计年内渠道总量将突破 1000 家。完善的销售和服务渠道，是品牌与消费者之间的重要桥梁。通过扩大渠道规模，一汽-大众大众品牌能够进一步提高市场覆盖率，提升品牌影响力，为销量增长提供有力支撑。

小结：

展望未来，一汽 - 大众大众品牌的发展蓝图已经清晰可见。

下半年，全新揽境、全新一代速腾 L等商品将持续推进燃油车技术突破，满足千万级燃油车客户的需求，继续夯实在燃油车市场的领导地位。从这一布局可以看出，品牌对燃油车市场的重视和信心。在新能源汽车快速发展的当下，燃油车仍然拥有庞大的消费群体，满足这部分消费者的需求，对于品牌的稳定发展至关重要。

而自2026年起，一汽-大众大众品牌将陆续推出10款针对中国客户需求的全新车型，包括5款纯电车型、2款插电混动、2款增程式混动和1款全新燃油车型，全面加速电动智能化的转型。这一系列新车的推出，将进一步丰富品牌的产品矩阵，助力一汽-大众大众品牌在新能源市场占据一席之地。

在竞争激烈的中国汽车市场，一汽 - 大众大众品牌凭借主力车型的强劲表现、多维度的战略变革以及清晰的未来发展规划，在 2025 年上半年交出了一份高质量发展答卷。相信在未来，一汽-大众大众品牌将继续秉持 “以客户为中心的长期主义和利他主义”，在行业变革中不断推动行业生态健康，持续引领中国汽车产业高质量发展。