前字节跳动高级公关总监杨继斌在其个人朋友圈发文称，“已离开字节、将于本月加入理想汽车”。
导语网通社快讯 12月8日，据多家媒体报道，前字节跳动高级公关总监杨继斌在其个人朋友圈发文称，“已离开字节、将于本月加入理想汽车”。
公开资料显示，杨继斌在字节跳动拥有多年任职经历，是字节公关体系的核心搭建者之一。2018年起，他担任今日头条高级公关总监，全面负责字节跳动整体公关战略，主导了2018至2021年“头腾大战”等关键公关战役，在企业争议应对、品牌形象塑造方面积累了丰富经验。2025年初，杨继斌从字节公关部转为顾问，专注战略咨询领域。
杨继斌的入职恰逢理想汽车品牌建设的关键阶段。2025年以来，理想汽车在纯电赛道动作频繁，但首款纯电MPV MEGA曾陷入“灵车”舆论风波，后续碰撞测试又因营销方式引发争议。
尽管三季度财报显示其营收达274亿元，但净利润已出现由盈转亏。此时，如何扭转纯电业务的颓势，以及止住增程产品因竞品不断增多而销量下滑，成为亟待解决的问题。
理想汽车此次人才引进直指品牌传播短板。随着技术参数和设计的同质化加剧，品牌认知与用户信任度已成为竞争核心。杨继斌带来的互联网大厂公关经验，或将帮助理想汽车优化沟通策略，尤其是在危机应对与年轻化品牌破圈方面形成助力。
11月，理想汽车交付新车3.3万辆。此前，理想汽车已将2025年销量目标下调至64万辆。截至11月，理想汽车今年累计交付36.2万辆，年度目标恐难达成。
王志远
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丛润宇
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卓陆
