广汽集团启动自主品牌BU改革 昊铂埃安渠道融合运营

网通社快讯 12月18日，广汽集团正式官宣启动自主品牌BU（Business Unit）改革，以“番禺行动”改革计划为锚点，率先完成昊铂埃安BU的组建工作，将昊铂与埃安两大自主品牌纳入同一事业部统筹运营，推动双方实现渠道融合运营的核心举措落地。

此次改革的核心目标明确为最大化释放双品牌资源协同价值，提升组织管理效能与市场竞争力，同时广汽集团明确承诺，昊铂品牌现有车主的服务权益及服务品质将保持不变。

作为广汽自主品牌改革的关键抓手，昊铂埃安BU的组建标志着集团在自主品牌整合上迈出实质性步伐。据广汽集团披露，昊铂与埃安的渠道融合将分阶段稳步推进，第一阶段将于2026年1月31日前完成，届时首批覆盖全国超30个城市的双品牌融合销售服务网点将正式公布，这些网点将具备昊铂与埃安品牌的双重销售及服务功能。第二阶段至2026年3月31日，双方将实现渠道全面融合，形成超1000家销售网点的规模，实现对全国四线以上城市的100%覆盖。

渠道融合带来的直接利好已明确显现，相关数据显示，昊铂品牌当前服务网络约200家，融合后将直接接入埃安现有的渠道资源，服务网点数量提升至1000家，彻底解决昊铂用户服务便利性不足的痛点；而埃安用户则可通过融合网点接触到昊铂品牌的高端产品，获得更丰富的升级用车选择。在品牌定位上，双方将形成差异化互补格局，昊铂品牌聚焦“精英座驾”赛道发力高端新能源领域，埃安品牌则锚定“国民好车”定位深耕大众市场，共同增强广汽自主品牌的整体竞争力。

针对车主最关心的权益保障问题，广汽集团特别强调昊铂品牌的核心服务承诺将持续兑现，服务便利性将大幅度增加。以昊铂HL车型为例，其“核心部件终身免费质保”服务覆盖三电系统、车身关键结构件等核心领域，车主仅需满足“非营运车辆、按手册正常保养”两个基础条件即可享受，该权益不会因渠道融合产生任何变化。此外，昊铂现有的快速响应服务体系，包括1小时故障响应、48小时维修安排等服务标准，也将在融合后全面保留。

广汽集团方面表示，昊铂与埃安融合后的渠道具体名称后续会明确，这次改革主要先明确品牌BU和启动融合。

另外，市场和产品层面不再需要集团层面进行决策。人、财、物将下放到各个品牌BU，对应的产品总裁直接负责，回归到以前埃安三级审批那种简化的放权和担责，对市场和用户响应更快。

此次BU改革并非孤立举措，而是广汽集团自主品牌战略升级的重要组成部分。据广汽2024年年度报告显示，其自主品牌销售占比已提升至约39.41%，其中新能源汽车销量达43.08万辆，占自主品牌销量的55%。在此基础上，集团计划通过本次改革推动自主品牌加快一体化运作，2025年冲击百万辆产销规模。