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宝马承认座椅加热订阅失败，未来聚焦智驾功能订阅
网通社小助理
2026-02-04 17:21
宝马近日罕见承认，2022年推出的座椅加热和方向盘加热按月付费订阅“确实不是一个好开头”，该方案因用户强烈反对已于一年后取消。不过，宝马并未放弃订阅模式，而是将重心转向高阶驾驶辅助系统（ADAS）。未来新车将统一预装相关硬件，用户可选择购车时一次性购买，或后续通过软件在线解锁。宝马产品传播负责人亚历山德拉·兰德斯表示，座椅加热这类基础舒适功能易引发反感，不适合作为订阅切入点；而智驾功能涉及持续的云端通信与数据服务成本，更适合按需订阅。她强调，宝马不会通过付费解锁提升动力或续航，确保核心性能不被“锁住”。
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刘帅
卓陆
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