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BBA等传统豪华品牌在华销量下滑，密集自救仍难破局
网通社小助理
2026-02-11 11:46
2023年以来，奔驰、宝马、奥迪等传统豪华品牌在华销量持续下滑，经销商普遍“卖一辆亏一辆”。与此同时，特斯拉、理想、蔚来等中国高端品牌在30万元以上市场快速崛起。为应对困局，BBA纷纷大幅降价——宝马2026年初下调31款车型售价，部分降幅达30万元；奔驰、奥迪终端价格也大幅下探。同时，加速产品换代、推进新能源布局，并与华为、Momenta等本土科技企业合作补强智能化短板。然而，市场反应仍不理想：2025年BBA在华交付量继续下滑，电车占比不足20%。问题在于降价多为“名义调整”，实际优惠有限；产品力尤其智能化体验落后于新势力，且本土化研发深度不足，难以打动年轻消费者。专家指出，唯有真正扎根本地需求、重塑品牌价值、加快电动智能转型，才能在中国市场重获生机。
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