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宝马大幅降价仍难阻销量下滑，转型滞后与减配问题成主因
网通社小助理
2026-03-10 09:21
2026年初，宝马在华启动史上最大规模降价，31款主销车型最高直降30.1万元，覆盖燃油与纯电产品线。然而“以价换量”策略收效甚微：2025年在华销量同比下滑12.5%，1月销售未现明显反弹。销量疲软主因国产新能源品牌在30-50万元价格带强势崛起，精准满足用户需求，而宝马尚未建立差异化优势。同时，品牌光环减弱，年轻消费者更看重产品价值，频繁调价削弱用户忠诚度。此外，2026款X1、3系等车型被曝严重减配，车机功能缺失，叠加多次召回事件，进一步损害口碑。相较之下，奔驰守住了基本盘。业内分析指出，宝马需摒弃短期促销思维，加速电动化转型并强化品控，方能重获市场信任。
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