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麦肯锡报告揭示中国汽车消费新趋势：高阶智驾需求上升、市场进入存量竞争时代

网通社小助理 2026-05-14 09:08

5月12日，麦肯锡发布《2026麦肯锡中国汽车消费者洞察》。调研显示，69%的中国消费者将城市NOA（导航辅助驾驶）视为购车标配，近九成受访者认为私家车在2035年前可实现L4级自动驾驶，表明高阶自动驾驶具备明确的用户需求和市场前景。在自动驾驶技术路径上，行业形成两种路线：“渐进派”以华为、博世为代表，主张通过L3级积累真实驾驶数据后再迈向L4；“跳过派”以小鹏、特斯拉为代表，认为L3级“10秒内接管”缺乏实操性，应直接研发L4。麦肯锡全球副董事合伙人周冠嵩指出，VLM等大模型技术为从L2向L4跨越提供可能，L4有望逐步突破，但L3也有其合理性。他强调企业不应受限于自动驾驶分级定义，而应聚焦用户体验与付费意愿。中国区汽车咨询业务负责人管鸣宇表示，现有分级标准未必适用于当前及未来技术发展，关键在于技术所创造的实际价值。针对智能驾驶供应商的同质化趋势，周冠嵩认为一定程度的同质化难以避免，但车载智能体等领域有望成为差异化竞争突破口。此外，调研发现汽车价格战对消费心理产生负面影响，“刚提车就降价”抑制了购车意愿，而技术迭代与配置升级则带来积极影响。在电动化方面，“补能焦虑”有所缓解，推动汽车消费加速向纯电市场迁移，但燃油车尚未快速退出市场。麦肯锡预计，中国乘用车市场已进入存量时代，未来十年将保持高位运行和稳健增长，累计国内销量约2.4亿辆。报告建议车企放弃“单一路线押注”，转而构建涵盖多种动力形式的组合策略。

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