奇瑞高管王琅：破局内卷需转向价值竞争与用户真实体验

网通社小助理 2026-05-30 09:55

5月29日，在2026未来汽车先行者大会上，奇瑞汽车副总经理王琅针对汽车行业同质化内卷现象提出看法。他指出，中国汽车产业已具备全球最大市场规模和完整产业链，当前关键问题在于如何实现稳健、高质量和可持续发展，而非单纯追求速度。王琅表示，当前市场存在配置趋同、价格下探等问题，长期停留在低层次竞争可能压缩质量与研发投入，忽视用户体验，并透支品牌信任。他认为，破局关键在于提升竞争层次，从参数竞争转向价值竞争。他强调，用户真正需要的是好用、可靠、可解释且有边界的智能技术，而非炫技式功能。安全是不可稀释的底线，高端化必须建立在安全与质量基础之上。产品定义应基于用户真实使用场景，关注如儿童乘坐舒适性、老人上下车便利性及车辆长期可靠性等实际需求。王琅提出，性价比解决“值得买”，而品牌价值解决“值得相信、长期选择和推荐”，这是从交易性增长迈向品牌增长的核心。他将中国汽车品牌向上的基础归纳为“四个可信”：质量可信、技术可信、服务可信、价值可信。其中，技术需经长期验证，服务网络、软件升级和保值体验影响品牌长远发展，价值可信则要求兼顾产业链伙伴利益与持续研发能力。他还提到，奇瑞内部坚持“质量排名比销量排名更重要”的理念，注重长期主义。在全球化方面，他认为中国企业出海不仅是产品出口，更是品牌、服务与责任的输出，需共同维护中国汽车的质量声誉和品牌尊严。最后，王琅倡议行业从卷价格转向卷价值，从卷参数转向卷用户真实体验，从各自突围转向协同向上，减少浮躁与同质化内卷，加强原创价值创造与产业共赢，推动中国汽车由规模领先迈向价值领先，实现从汽车大国到汽车强国的转变。

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