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比亚迪方程豹品牌命名过程披露：从“光程”到“方程豹”的决策历程
网通社小助理
2026-06-10 09:10
比亚迪集团旗下方程豹品牌总经理熊甜波近日透露，该品牌名称正式确定已满三年，并回顾了命名过程。最初团队选定的备选名称为“光程”，寓意光明前程，符合易记、中性、便于传播的标准，初期获得一致认可。但随着对品牌定位的深入思考，团队认为“光程”过于温和，难以体现品牌追求开创性、解决二元对立需求的核心理念。加之潜在风险因素，“光程”最终被放弃。此后，团队聚焦于寻找一个既能展现技术野性张力，又能表达精密平衡矛盾的名字。在多次讨论中，“方程豹”被提出——“豹”象征力量、强悍、自由与敢闯精神，“方程”则代表通过系统方法求解对立需求的最优解，两者契合品牌理念。尽管有成员担忧该组合词不易被大众接受，但团队最终达成共识：品牌应坚持个性与态度，不追求迎合所有人。名称确定当日，熊甜波身穿豹纹服装以作纪念。
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