李佳琦直播间首次销售奔驰整车 40台秒罄

网通社小助理 2026-06-11 09:17

6月10日晚间，淘宝“李佳琦直播间”首次销售梅赛德斯-奔驰整车，上架的40台车辆在开售后迅速售罄。此次销售车型包括奔驰纯电GLCSUV与长轴距C级轿车等多款新车，为该系列发布以来首次进入达人直播间。交易采用“线上锁定+线下交付”模式：消费者支付3000元定金即可锁定购车权益，并需在9月30日前前往全国任意奔驰授权经销商门店完成试驾及提车手续；购车完成后上传发票至天猫平台并通过审核，可获得5000元天猫实物红包补贴。奔驰2024年第一季度财报显示，公司全球收入为316.02亿欧元，同比下降4.9%；净利润14.33亿欧元，同比下降17.2%；全球销量49.97万辆，同比下滑6%。其中，中国市场销量为11.16万辆，同比下滑27%。奔驰方面表示，销量下滑主要由于公司在换代前主动调整产品策略，逐步停产部分入门级车型。尽管如此，奔驰仍保持在中国100万元以上豪华车细分市场的领先地位，并计划在2026年这一“过渡之年”加快推出纯电动及先进混动车型。此次合作被视为奔驰拓展新媒体营销渠道、提振销量的举措之一。李佳琦直播间用户以女性为主，与奔驰目标客群存在较高重合度。数据显示，新能源汽车市场中25至40岁女性用户占比达53.7%，呈现年轻化趋势。除李佳琦外，罗永浩曾通过直播推广蔚来汽车，重点介绍其换电技术优势；奥迪、凯迪拉克、上汽通用、长安汽车、五菱汽车等品牌也已开展直播卖车。上汽通用2025年前三季度通过抖音获得超20万订单，销量同比增长156%。行业分析指出，直播卖车并非替代传统销售渠道，而是通过线上引流、低成本获客等方式，推动经销商由“坐商”向“行商”转型，提升销售确定性。中国汽车流通协会新营销分会秘书长高洁婧表示，当前汽车行业正处于新媒体营销变革关键期，“Z世代”作为主力消费群体，对营销方式提出更高要求。数字化技术推动汽车营销从“广泛撒网”转向“精准狙击”，强调线上线下融合及营销全链路协同，以实现效果最大化。

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