张国华在2026泰达汽车论坛发表演讲，中国广告协会将开展广告专项治理
网通社小助理
2026-09-23 11:07
9月20日，2026泰达汽车论坛“向上进阶：用户定义高端‑品牌高端化的精神塑造与用户共鸣”专场举办。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表题为《高端不是自我定义：从产品价值表达走向用户精神共鸣》的演讲。 张国华表示，中国汽车产销量连续17年全球第一。他指出行业营销存在夸大宣传、绝对化话术等问题，部分企业重表面配置、轻安全耐久内核。他提出高端分为三层：产品高端立足安全可靠耐久；技术高端在于自主创新突破；品牌高端实现用户情感与精神深度共鸣。 张国华发出四点倡议：坚守广告真实合规底线；传播叙事转向安全、品质、耐久等硬核实力；保持谦逊理性，对标国际先进经验；升级传播逻辑，跳出单向参数灌输，追求和用户双向精神共鸣。 中国广告协会将开展广告专项治理。
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