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宝马集团宣布2027年年中起在欧洲导入代理直售模式
网通社小助理
2026-10-01 21:30
10月1日，宝马集团宣布将从2027年年中开始，在欧洲导入新的“代理直售”模式。该模式此前已通过MINI品牌在24个欧洲市场落地。宝马集团表示，MINI采用新模式后积累的经验将为宝马品牌后续大规模推广提供基础。 在该模式下，经销商网络保留，经销商继续负责与消费者接触，并提供试驾、咨询、交付等服务，但不再以传统方式从宝马买断新车后自行加价销售。经销商将按照每辆车辆获得固定佣金，而不是主要依靠批发价与零售价之间的差价获取收入。宝马集团此前表示，这种方式能够提高经销商收入的可预测性。 价格体系方面，宝马品牌旗下车型将在全国范围内采用统一定价，消费者无法在不同经销商之间比价并通过议价获得折扣。 宝马集团计划进一步打通线上与线下购车流程，消费者可以在线购车、在经销商处试驾，随后继续在线操作，并根据自身需求选择最终的购买渠道。宝马集团希望借此建立覆盖试驾、购车直至售后服务整个客户旅程的统一数据体系。 宝马集团表示，人工智能将成为这一销售体系的基础，公司计划利用AI结合经销商和数字渠道的数据，为消费者提供销售服务。
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