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方程豹品牌原拟命名“光程”后因缺乏个性放弃，最终定名“方程豹”
网通社小助理
2026-06-10 07:47
比亚迪集团旗下方程豹品牌总经理熊甜波透露，该品牌最初拟定的名称为“光程”，寓意光明前程，并符合“现成词汇、中性百搭、易记易传播”的命名标准。团队初期对该名称反响积极，但后续推敲认为其风格过于温和，难以体现品牌追求开创性产品、解决二元对立需求的核心理念。 由于“光程”缺乏品牌所需的锐利感与个性张力，加之潜在风险因素，团队最终决定放弃该名称。此后，团队围绕“技术野性”与“系统秩序”的结合展开多轮讨论，最终在一次头脑风暴中提出将“方程”与“豹”组合为“方程豹”。“豹”象征力量、强悍与自由，“方程”则代表通过精密逻辑求解矛盾。 尽管新名称非固有词汇，存在记忆与接受度方面的顾虑，但团队最终达成共识：品牌应具备鲜明个性，不必迎合所有人。2021年6月10日，“方程豹”正式定名，熊甜波当日特意身穿豹纹服饰以示纪念。
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