回看2023年：比亚迪F品牌定名方程豹，和今天的品牌取名故事何其相似

往事如车 2026-06-11 18:28

方程豹总经理熊甜波在品牌正式落地三周年之际，发文揭秘了取名背后的往事。她说，最初敲定的备选名字其实是“光程”——取光明前程之意，符合现成词汇、中性百搭的标准，好记又方便传播。

这件事，让我想起2023年6月9日，比亚迪官宣F品牌正式定名“方程豹”的那个夏天。当时整个汽车圈都在猜测这个内部代号为“F”的专业个性化品牌到底叫什么。官方最终揭晓答案时，“方程豹”这个组合词让不少人感到意外。

现在回头看，一个品牌名字的诞生，往往藏着它最初想成为的样子。

先回到三年前。据公开报道，2023年6月，比亚迪正式宣布旗下专业个性化品牌定名“方程豹”。官方给出的解释是：方程代表标准与规则，豹代表野性与灵动，二者融合碰撞，激发出独具个性的品牌色彩。当时方程豹在集团内的定位介于腾势与仰望之间，是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖的关键布局。首款产品定位硬派SUV，内部代号“SF”，聚焦越野等多场景。

而熊甜波这次的讲述，补上了那段官宣之前的空白。她回忆说，“光程”这个名字定下来的时候，整个团队满心憧憬，所有人都特别振奋。但越往后推敲越觉得不对劲——这个名字太温和平顺了，撑不起品牌想做的事。他们要的是做开创性产品，解决二元对立问题，化解两种相悖需求的最优解。太平淡的名字，少了骨子里的棱角。

这种纠结，在汽车行业的品牌命名史上并不罕见。回看2010年前后，奇瑞高端品牌“观致”的取名，同样经历过从备选池中反复筛选的过程，最终选定了一个兼具东方意蕴和国际感的组合词。而长城汽车的“坦克”品牌，最初只是WEY旗下的一款车型代号，因为公众接受度远超预期，最终独立成为品牌。名字和产品之间，有时是前者定义后者，有时是后者成就前者。

回到方程豹的取名现场。熊甜波说，“光程”因为一些可能的风险被彻底放弃后，全团队反复碰撞讨论，想要一种既有技术传递的野性张力，又有精密体系平衡矛盾的秩序感。最贴合的意象就是豹和方程——前者代表力量、强悍、自由，后者让一切二元对立都有最优求解。一次头脑风暴里，有人把二者结合，“方程豹”这个名字一下就冒了出来。

但当时也有顾虑。这是个全新组合词，不是固有词汇，大众会不会很难记住、接受度不高？最终团队达成的共识是：一个有个性、有态度的品牌，注定不会成为所有人的选择。“我们不想随波逐流做千人一面的产品，名字亦如此。”熊甜波说，为此她还特意穿了一件豹纹衣服。